뷰티 브랜드 팝업이랑 돈 무더기가 무슨 상관?

지난 주말 뉴욕 소호에서 열린 뷰티 브랜드 디오디너리의 팝업 스토어에 커다란 돈 무더기가 자리해 화제가 되었습니다. 스킨케어 제품과 돈 무더기가 도대체 무슨 상관이었을까요?

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매장에는 ”이것은 우리가 셀럽 광고 모델을 사용했다면 제품 가격에 추가해야 할 금액“이라는 문구가 적혀있었습니다. 유명한 셀러브리티, 인플루언서와 광고를 한다면, 그 금액의 부담이 제품을 구매하는 소비자들에게 돌아간다는 뜻.

팝업 이벤트의 이름은 ‘비밀 재료 (The Secret Ingredient)’로, 뷰티 브랜드들의 비밀 재료는 돈, 즉 셀럽 광고 비용이라는 뜻이죠. 이 강렬한 돈 무더기 비주얼을 통해 디오디너리는 본인들이 제품력 향상에 투자한다는 강한 인식을 심어준 것입니다.